Hiện nay Italia đang cố gắng thực hiện biện pháp dán nhãn thủy sản để phân biệt giữa sản phẩm của trong nước với sản phẩm NK nhằm mục đích xúc tiến và nâng cao giá trị của sản phẩm trong nước.
NK ngày càng nhiều thủy sản Việt Nam
5 năm trở lại đây, Italia đã trở thành nhà NK thủy sản đáng kể của Việt Nam, đạt giá trị từ 95 đến hơn 150 triệu USD/năm. Đến hết tháng 10 năm nay, Italia là thị trường lớn thứ sáu về NK thủy sản của Việt Nam, sau Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đức và Trung Quốc, chiếm trên 3% tổng thị phần.

Từ năm 2008 về trước NK của Italia từ Việt Nam tăng khá nhanh với mức tăng trưởng khoảng 18%/năm, năm 2008 đạt mức kỷ lục 156,2 triệu USD. Sang năm 2009, do ảnh hưởng của khủng hoảng tài chính, NK thủy sản nói chung của Italia bị ảnh hưởng nặng nề. Giá trị NK thủy sản Việt Nam của Italia trong năm này sụt xuống còn 113 triệu USD. Tuy nhiên sang năm 2010, thị trường này đã nhanh chóng phục hồi, NK thủy sản tăng gần 20% so với năm 2009 và trong 10 tháng đầu năm 2011, giá trị NK của Italia đã đạt gần 152 triệu USD, vượt cả giá trị NK cả năm 2010. Đây là tốc độ tăng trưởng cao nhất trong số các nước thuộc EU tiêu thụ thủy sản của Việt Nam.
Các nhóm hàng thủy sản Việt Nam XK sang Italia xếp theo thứ tự giá trị (10 tháng đầu năm 2011) gồm: mực và bạch tuộc, cá tra, tôm, các loại cá biển và nghêu, sò.

Italia là nhà NK mực và bạch tuộc lớn thứ ba của Việt Nam, sau Hàn Quốc và Nhật Bản và riêng nước này đã chiếm gần 69% tổng giá trị XK mặt hàng này sang EU. Italia có truyền thống tiêu thụ rất mạnh các loại nhuyễn thể chân đầu và hai mảnh vỏ, sò dùng với món mì truyền thống Spaghety cùng nước xốt.
Hàng chục năm nay, XK mực và bạch tuộc của nước ta sang Italia liên tục tăng đều, đạt kỷ lục gần 71 triệu USD trong năm 2008. Sau suy giảm năm 2009, năm 2010, NK mực và bạch tuộc từ Việt Nam của Italia lại phục hồi, đạt 63,4 triệu USD, tăng 31,2% so với năm 2009. 10 tháng đầu năm 2011 giá trị XK đạt trên 68,5 triệu USD, tăng 37,6 % so với cùng kỳ năm 2010. Theo nhận định chung, thị trường này rất có triển vọng.
Cá tra phi lê là mặt hàng thủy sản lớn thứ 2 của nước ta XK sang Italia, nhất là mấy năm gần đây. Cá tra đã được tiêu thụ phổ biến hơn và khối lượng cũng như giá trị NK đều tăng. Năm 2008 đạt mức kỷ lục 41 triệu USD, năm 2009 sụt giảm nhưng năm 2010 đã dần phục hồi và riêng 10 tháng đầu năm 2011 đã đạt trên 31 triệu USD, cao hơn so với cả năm 2010 (26,5 triệu USD). Mặc dù tiêu thụ cá còn thấp hơn nhiều so với các nước khác trong khối EU, nhưng Italia vốn ưa thích philê các loại cá vược, cá chẽm, v.v… nên loại cá thịt trắng như cá tra có giá rất cạnh tranh phần nào đã thay thế được sự thiếu hụt các loại cá thịt trắng khác. Hơn nữa, giới bình dân của Italia gồm nhiều sắc tộc nhập cư cũng chấp nhận đáng kể đối với loại cá tra. Dự đoán, trong thời gian tới mặt hàng cá tra philê tiếp tục được tiêu thụ tốt trong tình hình kinh tế eo hẹp chung của cả châu Âu.
Tôm đông lạnh là mặt hàng thủy sản lớn thứ 3 của nước ta xuất sang Italia. Mặc dù giá trị XK còn rất khiêm tốn nhưng vài năm trở lại đây tốc độ tăng mạnh và có tiến triển tốt. 10 tháng đầu năm nay, NK tôm Việt Nam của Italia đạt gần 19,2 triệu USD, cao hơn nhiều so với cả năm 2010 (15,1 triệu USD). Italia chủ yếu tiêu thụ tôm thịt cỡ nhỏ với giá cả vừa phải, nhu cầu đối với tôm cỡ trung ít hơn và sử dụng chủ yếu trong các nhà hàng
Ngoài ra, Italia cũng NK khá nhiều các loại cá biển philê của nước ta với giá trị NK khoảng 15-20 triệu USD/năm, trong đó cá ngừ đang được chú ý nhiều hơn cả.
Hiện nay, Italia đang thực hiện chính sách bảo tồn và phục hồi các nguồn lợi đã bị cạn kiệt theo Chính sách Nghề cá Chung Châu Âu. Chính phủ có chủ trương tăng cường kiểm soát kích cỡ mắt lưới và cường lực khai thác. Vì vậy, tiếp tục gia tăng NK thủy sản là cứu cánh để cân đối cung-cầu thủy sản trên thị trường.
Tuy nhiên, trở ngại không nhỏ khiến nhiều nhà chế biến và XK phải tính toán đối với thị trường này là giá NK thường thấp hơn so với một số thị trường khác trong khu vực, nhất là đối với cá tra và một số loại nhuyễn thể. Hơn nữa, khối lượng mỗi lần mua cho từng loại mặt hàng thường không lớn, do vậy chi phí giá thành sản xuất chung thường kém hiệu quả hơn.
Bên cạnh đó, hiện nay thị trường thủy sản châu Âu hầu như đang trong tình trạng tiêu thụ khá chậm, vì vậy đã có nhà NK muốn được giao hàng chậm. Tuy nhiên về cơ bản theo dự đoán, Italia sẽ duy trì được nhịp độ NK như trong thời gian vừa qua và có nhiều triển vọng giá trị XK thủy sản của nước ta sang Italia trong năm 2011 sẽ đạt trên mức 180 triệu USD.